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成都慶典公司:論營銷活動戰略的本質!20多年間,營銷環境、營銷工具都是在產生變化,可是以不變應萬變,有兩種東西在營銷的范圍里******沒有變化。
我們每天面對不一樣的顧客,面對不同的問題與挑戰,及其工作當中的學習,有橫向的,有縱向的,面對不同的行業,面對不一樣的挑戰,所以要涉足廣,需要不斷思索,融匯貫通,觸類旁通,才可以很好地為客戶服務。所以我們要更好的理解營銷的本質,如此對癥下藥,實現對癥治療的作用,下面是總結出的2點:
一,對消費者的調研。營銷活動戰略的根本仍然是消費者調研,通過消費者調研尋找消費者需求點,才可以生產適宜的商品,才可以有一系列的品牌全程體驗。
二,用創意與消費者溝通互動。不管用電視、報刊或是網絡及其手機端設施,其實沒什么不同之處,關鍵在于內容要能夠引起目標群體共鳴點,這些都是恒久不變的。
而營銷自然逃脫不了廣告,回想起那些時刻影響著我們的廣告,你會發現中國廣告圈的一些怪現象,會發現眾多廣告人太自以為是。由于創意的本質,實際上是商品,而并非包裝、宣傳。廣告的本質是創造好的內容。但是現在的廣告愈來愈粗暴。大街小巷做的廣告,常見的無非是品牌標志大一些、字大一些,之后宣傳口號喊得非常狠,感覺有廣告效應。其實這是次的廣告,沒創意的。廣告要以內容為主導,而并非大聲喊叫,也不能為了創意而創意。
只有當你把工作做好,讓顧客體會到這份價值,錢自然會來,營銷活動自然也會成功!